11月27日，零售概念表现活跃。A股市场，茂业商业（600828.SH）、海欣食品（002702.SZ）、广百股份（002187.SZ）涨停，东百集团（600693.SH）、百大集团（600865.SH）、博士眼镜（300622.SZ）、新华百货（600785.SH）、合百集团（000417.SZ）跟涨。港股方面，泡泡玛特（09992.HK）早盘涨超4%。
消息面上，工业和信息化部等联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》）。
《方案》要求，到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品。到2030年，供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升。
值得一提的是，《方案》特别指出，拓展多元兴趣消费供给。积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品。支持企业孵化本土知识产权（IP），创新设计文创产品、动漫周边商品等，发展品牌授权，推出系列IP授权类产品。鼓励传统商超、购物中心、商业街设计改造引入“谷店”或集合型潮玩店。
这些被政策重点扶持的兴趣消费领域，恰好是情绪消费的核心载体——当下，年轻人不再满足于单纯的物质消费，更加向往认同感与情感连接，愿意为情感共鸣和精神愉悦买单，宠物陪伴带来的慰藉、动漫潮玩承载的圈层认同，正成为驱动消费决策的关键因素。
这一消费趋势的转变，也在相关市场数据中得到充分印证。
艾媒咨询发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，情绪消费正成为消费升级的重要推动力。该报告同时指出，2024年中国宠物经济产业规模达7013亿元，同比增长18.30%，2028年市场规模有望达到11500亿元。
另据《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元，预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
随着政策红利持续释放，叠加市场需求的快速扩容，宠物经济、潮玩动漫等细分领域有望加速成长，成为推动消费增长的新引擎，而积极布局相关赛道的零售企业也将迎来更多发展机遇。
责任编辑：栎树
